Un encuentro para analizar los nuevos retos del marketing mediterráneo impulsados por la IA, el marketing experiencial y la visibilidad sostenible en una jornada organizada por nuestros socios de pinchaaqui.es e impulsada desde el Club de Marketing del Mediterráneo.
La irrupción de la inteligencia artificial en los departamentos de marketing está abriendo nuevas oportunidades para las marcas, pero también importantes riesgos relacionados con la ciberseguridad y la gestión de datos. De hecho, el 67% del uso de la IA en entornos corporativos, se realiza actualmente desde cuentas personales no gestionadas, según datos de Layex compartidos durante la jornada “El marketing nunca había sido tan Mediterráneo”. Este encuentro ha sido organizado por la consultora y agencia castellonense pinchaaqui.es, impulsado desde el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), y ha contado además con la colaboración de Dircom e IVEFA.
La sesión, celebrada en la Fundación Azul Marino y Bellver Blue Tech Zone (BBTZ) en Oropesa del Mar (Castellón) ha reunido a perfiles directivos, estratégicos y creativos para abordar algunos de los principales desafíos que afrontan actualmente las marcas; la introducción segura de la IA, el auge del marketing experiencial y la necesidad de generar visibilidad alrededor de proyectos sostenibles.
Durante la bienvenida, la presidenta del CMM, Eva Prieto, ha destacado cómo esta es la primera vez que el Club celebra un evento de esta envergadura en la provincia de Castellón dentro de su apuesta por reforzar la conexión entre profesionales y empresas de las tres provincias de la Comunitat Valenciana.
Y en este sentido, explicó que, este encuentro, “resume muy bien los ejes estratégicos que desde el club queremos trasladar a las organizaciones y que son; la visibilidad al joven talento, las nuevas tecnologías y la sostenibilidad”.
El Operations Manager de Cuatroochenta, Arturo Velázquez, advirtió durante su intervención que “la IA no es el riesgo, sino cómo se usa la IA para trabajar en los departamentos de marketing”, y señaló como principales amenazas la introducción de datos sensibles o el denominado “prompt injection”, mediante el que herramientas de IA pueden acceder a documentos, webs o correos electrónicos para responder. Velázquez defendió la necesidad de que las organizaciones trabajen con sistemas que garanticen trazabilidad, control de accesos, auditorías y residencia del dato para evitar vulnerabilidades en los procesos corporativos.
Desde la vertiente del aporte de valor que supone la IA para las organizaciones, el CEO y fundador de pinchaaqui.es y Bluak, Víctor Rodríguez, destacó durante su intervención que “las organizaciones deben utilizar la IA no solo como respuesta sino como escucha activa para convertir en valor todos los datos y la información que intercambian con sus usuarios y transformarla en conocimiento”.
En este contexto y en su ponencia, Rodríguez profundizó en la importancia de construir una infraestructura de datos sólida como base para introducir la IA de forma efectiva y segura en las organizaciones. «El problema no es la falta de información. Es la falta de accesibilidad inteligente», afirmó, subrayando que las compañías necesitan desarrollar una capa de inteligencia sobre sus propios datos para que la IA genere valor real. Para ello, pinchaaqui.es trabaja en el desarrollo de modelos RAG (Retrieval-Augmented Generation) que, bajo marcos de gobernanza y seguridad, permiten transformar los datos internos en conocimiento activo, accesible y accionable. Un enfoque que, según Rodríguez, convierte a cada organización en un ecosistema inteligente capaz de aprender de su propia información y anticiparse a las necesidades de sus usuarios.
Marcas que empiezan a comunicar antes de existir físicamente
Otro de los grandes ejes de la jornada fue el marketing experiencial y sensorial. En este sentido, el responsable de Marketing y Contenido de Roig Arena, Gonzalo García, explicó cómo el recinto trabajó su posicionamiento y notoriedad un año antes de su apertura física.
“Más allá de los usuarios, estábamos intentando conectar y acercarnos a la industria musical”, señaló García, quien explicó que durante ese periodo se impulsaron más de 30 acciones dirigidas al público, más de 20 acciones en eventos y medios especializados y diversas microcampañas digitales que permitieron construir marca antes incluso de la inauguración del espacio. La estrategia permitió al recinto arrancar su actividad con más de 62 sold outs en su primer año de funcionamiento.
Sostenibilidad y visibilidad del Mediterráneo
El otro gran reto del marketing, la sostenibilidad, fue destacado por el director de proyectos en la Fundación Azul Marino y BBTZ, Pablo García, quien resaltó la importancia que tiene el marketing y la comunicación para el Mar Mediterráneo. Ya que, a diferencia del medio terrestre, que es inmutable, y los residuos permanecen, en el medio marino, todo desaparece. “En los últimos años, somos más conscientes de este medio del que vivimos, pero todavía necesitamos mucha comunicación, marketing y publicidad para ayudar a su conservación, porque si cuesta conservar algo, más cuesta si no tiene visibilidad” explicó.
La jornada terminó con un café-networking y una visita guiada donde conocimos a Charly, una tortuga de más de 20 años y más de 100kg, y a sus tortugas amigas.
Fue un encuentro en el que acogimos a más de 100 asistentes, y la primera vez que desde el CMM impulsamos una jornada de esta envergadura en Castellón, liderada por nuestros socios de pinchaaqui.es y el apoyo de IVEFA y Dircom.
Gracias a todas las personas que nos acompañásteis y os sumasteis a esta nueva aventura del Club. Mención especial a Giogirna Gilabert (pinchaaqui.es) por presentar cada uno de los actos de esta inmersión tan mediterránea ☀️.
