Nueva jornada para las Primeras Marcas del Club de Marketing del Mediterráneo junto a TikTok en el entorno de Maravella, una alquería contemporánea situada entre la huerta y el mar.
Tras visitar la huerta y tomar un aperitivo junto al mar, la jornada arrancó con la conversación de alto nivel entre TikTok y Marga Baselga, directora de Marketing y Comunicación de Aquaservice y vocal de la junta directiva del CMM. Juntos, analizaron cómo la plataforma se ha convertido en un verdadero motor de descubrimiento, y desarrollo de negocio.
El encuentro reunió a directivos y responsables de marketing de nuestras Primeras Marcas con un objetivo claro: entender cómo está evolucionando el comportamiento del consumidor y qué implicaciones tiene eso para las estrategias de marca, comunicación y crecimiento empresarial.
TikTok: de plataforma de entretenimiento a palanca estratégica
Durante la sesión, se conversó sobre la evolución de TikTok en los últimos años y cómo ha cambiado la relación entre la plataforma y las marcas. La conversación giró alrededor de una idea especialmente relevante para cualquier director de marketing: hoy las marcas ya no compiten solo por impactos, sino por ser culturalmente relevantes y formar parte de las conversaciones que realmente conectan con las personas.
El debate también giró alrededor del comportamiento de los usuarios dentro de la plataforma y sobre cómo TikTok impacta directamente en tendencias, decisiones de compra y descubrimiento de productos y marcas.
Según el informe de tendencias de TikTok What’s Next 2026, está demostrado, 2 de cada 3 usuarios muestran más interés en una marca tras ver su anuncio en TikTok. Y un 64% ha realizado alguna compra tras ver anuncios en la plataforma.
Uno de los temas más interesantes del encuentro fue el análisis del papel estratégico de TikTok dentro del mix de medios. ¿Qué tipo de marcas están capitalizando mejor la plataforma? ¿Cuándo tiene sentido priorizar inversión en TikTok frente a otros canales? ¿Puede una empresa B2B o industrial encontrar también su espacio aquí?
También hubo espacio para hablar de contenido, creadores e innovación. Se analizó cómo está cambiando la producción de contenidos dentro de los equipos de marketing y se reflexionó sobre el equilibrio entre eficiencia, automatización, autenticidad y confianza de marca.
Aquaservice: TikTok aliado para el awareness y el negocio
Tras la intervención de TikTok, Marga Baselga, explicó cómo nació la apuesta de la compañía por TikTok y qué implicó internamente tomar esa decisión estratégica. Una reflexión especialmente interesante sobre cómo integrar nuevos canales dentro del negocio y cómo trasladar internamente la importancia de apostar por formatos, códigos y dinámicas diferentes.
En el caso de Aquaservice, la plataforma ha evolucionado desde un objetivo inicial de notoriedad hacia una herramienta real de performance y generación de negocio.
Antes de dar la charla por concluida, abrimos un turno de preguntas para lanzar dudas y seguir compartiendo aprendizaje. Para terminar, nos sentamos a la mesa para disfrutar de una deliciosa comida entre arrozales y muy cerquita del mar en Maravella Restaurante.
Una vez más, gracias a todas las Primeras Marcas del CMM que nos acompañasteis y enriquecisteis el encuentro: Aquaservice, Bodegas Vicente Gandía, Caixa Popular, Consum, Consultia Business Travel, Dacsa Grupo, Gabol, Grupo Sorolla Educación, IVI, Milar-Comelsa, Molcaworld, Nunsys, Pinturas Isaval, Ribera Salud, SH Hoteles y Teika.
