Esta mañana, ha tenido lugar nuestras Conversaciones de Marketing sobre deporte en las oficinas de Zeus Smart Visual Data. En esta ocasión, hemos contado con grandes marcas y profesionales referentes del sector deportivo como son Pedro Cebrián, Senior Content & Fan Engagement Manager en Scuderia Ferrari; Merche Añón, directora Negocio Valencia Basket; Nicolás Collado, director de Marketing de Circuito Ricardo Tormo y Carlos Grafiada, Business Development Manager & Business Club coordinator del Valencia CF.
Junto a sus responsables hemos asistido a un debate enfocado a las nuevas tendencias del marketing en el sector deportivo, y en especial, a la generación Z. Con ellos hemos conversado sobre cuál es la relevancia del social media en sus estrategias de marketing y cómo están incorporando canales tan nuevos como son Tik Tok o Twitch; cómo integran las dos dimensiones del marketing, online y offline, y cuáles son los retos a los que se enfrentan en un futuro próximo, como puede ser la potenciación del deporte femenino o las nuevas fórmulas de activación de patrocinios.
El foco se ha puesto en la importancia de generar contenido que atraiga y entretenga. Todos concluían que el mundo está cambiando y ahora está orientado al entretenimiento en todos los sectores, no solo en el deporte. Y es que desde el Marketing ya no se enfocan en un solo usuario “fan” que asiste a todos los partidos y se pinta la cara de los colores de su equipo, si no un usuario que busca el entretenimiento, que quiere contenido de calidad, y en menos de 5 segundos decide si continuar o no haciendo scroll en su pantalla. Y desde luego, una buena herramienta con la que crear contenido breve, entretenida y sobre todo, a la orden del día, es TikTok, opinaban nuestros ponentes.
El futuro viene en cómo equilibrar lo físico y lo digital. La importancia de mantener este balance entre los medios online y offline ha sido desde luego, la otra conclusión a destacar. Y es que, el sector del deporte abarca a muchos usuarios de todo tipo de edades, por lo que las empresas deben adaptarse a todos ellos y entender la evolución de su target.
Desde el Club de Marketing del Mediterráneo queremos agradecer a los cuatro responsables de estas marcas haber compartido sus experiencias profesionales con nosotros y a todos los socios asistentes que nos han acompañado en esta jornada.
