«La gente ya no busca información, busca respuestas»: el marketing B2B redefine su papel ante una industria que ya no compite solo por el producto.
Esto fue lo que debatimos en el VII Brand & Breakfast junto a Levante-EMV y a grandes expertos en la materia.
Analizamos cómo está cambiando el papel del marketing en las empresas industriales y de servicios B2B en un contexto marcado por la digitalización, la inteligencia artificial y la evolución del comprador que están transformando la forma de competir, vender y construir confianza.
Durante el encuentro hablamos de:
- evolución del marketing B2B y su papel en la estrategia empresarial,
- construcción de marca y posicionamiento en sectores industriales,
- inteligencia artificial y nuevos procesos de búsqueda y decisión,
- comunicación de propuestas de valor complejas,
- internacionalización, competitividad y diferenciación,
- talento y transformación de los equipos de marketing.
Para ello, en un debate moderado por Bea Carrascosa, jefa de producción de Levante TV, y la participación de Amanda Simón, gerente del CMM, contamos con la visión y la experiencia de seis grandes profesionales. Puedes leer sus entrevistas aquí:
- Bernardo Abril (GlobalExportise y Junta CMM): «El responsable de marketing debe participar en decisiones estratégicas de las empresas».
- Víctor Rodríguez (Pinchaaqui.es): «La inteligencia artificial no viene a sustituir a las personas, sino a cambiar la forma en la que trabajamos y tomamos decisiones».
- María Benítez (Zumex Group): «El marketing basado en datos propios es la gran oportunidad de los próximos años».
- Ximo Cortés (Connext): «Las agencias y consultoras de comunicación jugamos un papel muy importante para ayudar a las empresas a encontrar su diferenciación».
- Andrea Villafañe (Nunsys): «La marca influye en todas las decisiones empresariales».
- Fran Escudero (Reciclamás): «La IA va a cambiar las reglas del marketing B2B».
