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Lecturas de verano

Te proponemos una serie de lecturas, documentales, podcast y newsletter para que este verano puedas aprender o profundizar sobre estrategia, comunicación, marketing digital, experiencia de cliente, management, mindfulness…

Estas son las recomendaciones de algunos de nuestros socios:

‘El director: secretos e intrigas de la prensa narradas por el exdirector de El Mundo’ de David Jiménez

David Jiménez, corresponsal y reportero de guerra durante dos décadas, fue nombrado por sorpresa director de El Mundo. El ilusionante reto profesional terminó en una cruenta batalla por el control del diario y provocó su despido tras un año en el cargo.

‘UsersLovers: experiencia de Cliente y Empresa GIP’ de Daniel Marote

Trabajar en mejorar la experiencia del cliente hoy no es una opción: es una obligación para las empresas que quieran existir en los próximos diez años. El primer reto para volver a posicionar tu empresa pasa por conseguir que a tu organización realmente le importen las personas.

‘Inteligencia Ecológica’ de Daniel Goleman

Independientemente de que seamos un simple consumidor, el jefe de compras de una empresa o un director de producto, el conocimiento del impacto ecológico de lo que adquirimos, fabricamos o vendemos es fundamental para tomar decisiones más acordes con nuestros valores.

‘Posicionamiento: la batalla por su mente’ de Al Ries y Jack Trout

El libro transcendental que introdujo el concepto de posicionamiento y que ha adquirido la categoría de «Biblia» para las exitosas generaciones de comerciantes y publicistas. Ofrece una perspectiva fresca sobre la forma en que el posicionamiento resulta mucho más importante hoy que hace 20 años.

‘Adiós a la publicidad’ de Oliviero Toscani

El polémico publicista Oliviero Toscani, creador de campañas publicitarias, responde en este libro a todas las críticas y desarrolla sus propias concepciones sobre el arte publicitario. Anuncia la llegada de una publicidad que interroga a la sociedad, dirige campañas, provoca tumultos. Una publicidad que vuelve a ser un medio de comunicación activo.

‘La estrategia del océano azul’ de Chan Kim/ Reneé Maubogorgne

La estrategia del océano azul sostiene que la competencia encarnizada queda reducida a un océano ensangrentado de rivales que luchan por unos beneficios cada vez más pequeños. Defienden que el éxito duradero está en la creación de «océanos azules»-nuevos espacios de mercado sin explotar que están maduros para el crecimiento-.

‘Pensar rápido pensar despacio’ de Daniel Kahneman

El exceso de confianza en las estrategias empresariales, la dificultad de predecir lo que nos hará felices o el reto de enmarcar adecuadamente los riesgos en el trabajo… solo puede ser comprendido si entendemos el funcionamiento de los dos sistemas a la hora de formular nuestras decisiones: el sistema 1 es rápido, intuitivo y emocional y el 2, lento, deliberativo y lógico.

‘Código no verbal’ de Sonia El Hakim López

La importancia de la comunicación no verbal es tal que todos nosotros descendemos de aquellos primeros humanos que desarrollaron la habilidad de leer a sus congéneres. La sociedad actual es bastante más compleja y muchos nos vemos desbordados ante los diferentes lenguajes, reglas y estructuras sociales que no somos capaces de interpretar.

‘Las bases del Big Data’ de Rafael Caballero y Enrique Martín

Este libro es ideal si queremos iniciarnos en el Big Data. Rafael Caballero y Enrique Martín, resumen de forma sencilla y entretenida, sin tecnicismos, los orígenes de esta tecnología hasta hoy. Además de toda su historia, funcionamiento y miles de aspectos y curiosidades.

‘La Vaca Púrpura’ de Seth Godin

Desde que comienzas a leer sus primeras páginas, podrás darte cuenta de puntos claves que Godín va diciendo: desde el trato que debes tener con tus clientes, hasta cómo diferenciarte de la competencia para posicionarse y transformar tu negocio.

‘Jobs to be done: A Roadmap for Customer-Centered Innovation’, de Stephen Wunker/ Jessica Wattman/ David Farber

Una metodología para conocer mejor a tus consumidores. El punto de partida es identificar qué es lo que el consumidor quiere resolver en su vida y, a partir de ahí, entender qué producto o enfoque de marketing debes usar para ayudarlo de la mejor forma posible.

CONTENIDO ONLINE

TrendWatching

TrendWatching está diseñado específicamente para inspirar, guiar y empoderar a los profesionales enfocados en el futuro en todo el mundo. Sus equipos escanean sin descanso el mundo para destacar tendencias, conocimientos y oportunidades prometedoras.


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WGSN

En WGSN creen en un mundo donde el diseño de producto es extraordinario. Con su información de consumidor y de diseño, ayudan a los diseñadores a crear los productos adecuados en el momento justo para el consumidor del mañana.


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Documental ‘Fake famous’ de Nick Bilton

Nos muestra la verdad detrás de las cuentas más seguidas de Instagram: un sinfín de fotos amañadas, seguidores comprados, vidas falsas, lujo construido… En resumen, fama creada artificialmente. ¿Con qué propósito? ¿A dónde les lleva todo esto?


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Podcast ‘Todo lo que siempre quisiste saber sobre el content’ de Toni Segarra

Todos tenemos dudas sobre el Branded Content, esa forma de conectar las marcas y las audiencias que no es nueva pero que es hoy tan relevante, y Toni va a ser el portavoz de todos nosotros para tratar de responderlas.


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