Un semestre más, desde el Club de Marketing del Mediterráneo colaboramos con la Asociación de Marketing de España (AMKT) y nuestros socios de GfK – an NIQ company para tomar parte en una nueva edición del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM).
Este estudio, de gran relevancia para el sector, ofrece una visión actualizada sobre las expectativas de los y las profesionales del marketing en todo el país, en relación con la evolución del mercado, las previsiones de ventas y la inversión en publicidad. Nos permite, además, ofrecer un análisis comparativo específico centrado en la realidad de la Comunidad Valenciana, un contenido exclusivo que compartimos solo con nuestras marcas y personas asociadas.
Estas son algunas de las principales conclusiones obtenidas:
- Crecen las expectativas de los y las CMO en la inversión publicitaria pese al clima de pesimismo.
- El marketing ha aumentado su peso en los ingresos totales de negocio.
- La publicidad y el marketing se consolidan como motores clave para superar la incertidumbre.
- Los medios online siguen liderando la inversión publicitaria, no obstante, experimentan un ligero descenso.
- Los factores que más impactan en la actividad del marketing son: el crecimiento económico del país, el comportamiento de la inflación, el impacto de las políticas de Donald Trump y la evolución económica de la Unión Europea.
Si formas parte del CMM, ya deberías haber recibido en tu correo la versión íntegra del informe, junto con un análisis comparativo entre las previsiones nacionales y las específicas de la Comunidad Valenciana. Y si aún no eres una marca asociada, puedes acceder a una infografía con los puntos clave del estudio.
