Como cada semestre, desde el Club de Marketing del Mediterráneo nos unimos a la Asociación de Marketing de España (AMKT) y nuestros socios de GfK – an NIQ company para participar en el IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing).
Este valioso indicador nos permite conocer las previsiones de profesionales del marketing a nivel nacional en torno al comportamiento del mercado, las ventas del sector y la inversión publicitaria proyectada.
Según el análisis de este primer semestre de 2025:
- Todos los sectores cerraron 2024 mejor de lo previsto excepto retail, medios de comunicación, educación y servicios de marketing que no alcanzaron sus previsiones.
- Se confía en un incremento de las ventas propias (+3,7%) durante los primeros seis meses de 2025 en un entorno de mercado positivo, gracias a un aumento de la inversión publicitaria y a pesar de la incertidumbre.
- La inversión publicitaria en estos primeros seis meses de 2025 ascendería, respecto al año pasado, de un +0,5 a +1,2; y se prevé que la inversión online continúe al alza.
- Los factores macroeconómicos que más impactan en la actividad del marketing, según las personas encuestadas, son: el crecimiento económico del país (78%), la inflación (77%) y la evolución económica de la UE (64%). Además, más de la mitad de las personas consultadas (51%) cree que la presidencia de Donald Trump y sus políticas pueden influir en las decisiones de marketing. Y un 39% considera que la DANA de octubre tendrá también impacto en el negocio.
Recuerda que si eres parte del CMM, tendrás disponible la versión completa del informe en tu correo, además de un análisis comparativo de las previsiones nacionales respecto a las de la Comunidad Valenciana.
Y, si todavía no eres marca asociada del CMM, puedes descargarte la infografía con las conclusiones del estudio:
