‘El valor del marketing mediterráneo’ es un espacio dedicado a analizar el papel estratégico del marketing en la evolución de las empresas, el consumo y la sociedad valenciana. A través de las experiencias de marcas y organizaciones de diferentes sectores, el programa muestra cómo el marketing impulsa el crecimiento empresarial, genera confianza, diseña experiencias y aporta valor social.
Desde la innovación, la anticipación de tendencias, los nuevos hábitos de consumo y la transformación de las marcas, en nuestras citas radiofónicas en ‘Cadena de valor’ en À Punt, hemos demostrado que el marketing es clave para la evolución y crecimiento de las empresas, y también construye bienestar, conexión y responsabilidad con la sociedad.
Con nuestra gerente Amanda Simón como moderadora y Javier González como presentador del programa, hemos recibido a algunas de nuestras marcas socias para profundizar en cómo el marketing se ha convertido en una disciplina clave para entender los cambios económicos, tecnológicos y culturales de nuestro tiempo, posicionándose como un motor de progreso y futuro.
Esta es la recopilación completa de esta segunda temporada. Te invitamos a escucharla 👇🏻
CAPÍTULO 1 | La IA ya está aquí: cómo está cambiando la manera de hacer marketing
Arrancamos con el primer programa de la nueva temporada para hablar de cómo está cambiando el rol del profesional de marketing y las estructuras internas de las empresas con la presencia de la IA. También exploramos cuáles son los grandes desafíos éticos que nos plantea la IA generativa y por dónde puede empezar a usar IA una pyme sin grandes inversiones. Todo ello con Javier Cubillas (Zoho España), Manolo Mínguez (Elzaburu) y Nuria Piñol (miembro de la junta del CMM).
CAPÍTULO 2 | La experiencia ya lo es todo: cómo las marcas crean relaciones memorables
Analizamos cómo el marketing se está convirtiendo en una herramienta clave para diseñar experiencias memorables y nos hacemos muchas preguntas: ¿Hasta qué punto el storytelling se ha convertido en una parte esencial de la experiencia? ¿Cómo influye cuidar los detalles en la percepción final de la marca? ¿Cómo se gestionan las expectativas para que la experiencia esté a la altura de lo que se espera? A los micros: Jose Enrique Pérez (Huerto de Santa María) y Carlos García (Bodegas Vicente Gandía).
CAPÍTULO 3 | Del propósito al impacto: cuando el marketing también transforma
En este tercer episodio, exploramos cómo el marketing es capaz de poner en marcha decisiones o acciones en nuestros negocios que contribuyen a un entorno mejor. Un encuentro en el que hablamos de sostenibilidad y analizamos las ventajas competitivas de actuar con responsabilidad, coherencia, consciencia y propósito real. Y lo hacemos en los estudios de À Punt junto a Fernando Aliño (Grupo El Alto), Carlos Mínguez (Gfk – An NIQ Company) y Clara Ramírez (Grupo La Plana).
CAPÍTULO 4 | Los espacios ya son marcas: cómo evolucionan los recintos deportivos
En pleno Mundial de fútbol quisimos analizar cómo los recintos deportivos están evolucionando hacia nuevos modelos de consumo y entretenimiento para aficionados. Pero también cómo han mejorado la experiencia de jugadores y equipos, generan nuevas oportunidades de negocio y se convierten en grandes plataformas de visibilidad para las marcas. Para ello, contamos con: Fran Carrasco (Molcaworld), Miguel Miró (Levante UD) y Víctor Hernández (Marcos Automoción).
