En esta ocasión, las Primeras Marcas del Club de Marketing del Mediterráneo se reúnen en Villa Indiano para conocer a Cristina Peña, Gerente de Marca e Investigación en Naturgy.
Cerca de 25 profesionales de las Primeras Marcas del Club de Marketing del Mediterráneo se dieron cita en Villa Indiano para conocer la evolución de marca y propósito de una empresa con más de 180 años de historia: Naturgy.
Y quién mejor que Cristina Peña, Gerente de Marca e Investigación de la compañía, para contar cómo fue esa transformación en la que, ante todo, «queríamos reconocer el legado y la historia de la marca».
Eva Prieto, nuestra presidenta, abrió la jornada con una cálida bienvenida a nuestras socias y socios y dio paso al momento clave del encuentro: la entrevista a Cristina.
Fue Puri Naya, Directora de Comunicación y Relaciones Externas del Levante UD, quien guio una conversación en la que Cristina Peña habló de rebranding, estrategia, legado, el impacto de la marca en el negocio, posicionamiento, propósito, reputación y nuevos retos, entre otros muchos temas.
Naturgy: transformación sin perder el capital histórico
Durante la sesión, pudimos conocer qué implica transformar una marca de gran notoriedad y con presencia internacional sin dejar atrás su historia y legado. Y nos adentramos con Cristina en la trastienda creativa e identitaria que impulsó este cambio en el que también resaltamos el papel estratégico de los departamentos de marca y comunicación y su relación con la dirección general.
También pudimos analizar cómo se gestiona la confianza en un sector complejo y especialmente sensible para los consumidores, por los precios, la regulación o el impacto ambiental, y conocimos cuáles son los principales desafíos a los que se enfrenta y cómo se afrontan desde los departamentos de marketing y comunicación.
Antes de dar paso a la comida, durante el turno de preguntas, Cristina contestó las dudas y curiosidades que planteaban las socias y socios.
Una vez más, gracias a todas las Primeras Marcas del CMM que os acercasteis para descubrir este interesante caso de éxito: Aquaservice, Bodegas Vicente Gandía, Caixa Popular, Consum, Consultia Business Travel, Dacsa Grupo, Polo, Grupo Sorolla Educación, Milar-Comelsa, Molcaworld, Isaval Global y Ribera Salud.
