Más de 50 socios se han dado cita en Las Naves en nuestras Conversaciones de Marketing para hablar sobre Inteligencia Artificial. Bajo la moderación de Dei Arroyo, coordinador académico de estudios IA de la Madrid Content School y creativo freelance, hemos podido conocer aspectos muy relevantes sobre este tema que no para de acaparar titulares este último año.
Comenzaba la jornada con la bienvenida de Marta Iranzo, presidenta del CMM, quien ha incidido en la importancia de la Inteligencia Artificial en nuestro día a día: “entendemos que esto es mucho más profundo que unas propias Conversaciones de Marketing y seguro que nos da para muchas más acciones al respecto”.
Tras ella, hemos iniciado la conversación con David Alayón, experto en innovación y tecnología disruptivas y CEO y cofundador de Innuba, quien ha detallado la diferencia entra la IA y la IA generativa y por qué la IA ha llegado a compararse con hitos tan relevantes como el nacimiento de Internet: “La IA en general se considera una tecnología fundacional, es decir, tiene el potencial de estar en todos los sectores/industrias de manera transversal generando un ecosistema”.
Nuestros socios han podido conocer herramientas de IA generativa que ayudan a incrementar la productividad del día a día y hemos abordado asuntos relevantes como el impacto que tendrá la Inteligencia Artificial generativa en los puestos de trabajo. sobre lo que Alayón argumentaba: “Si vemos la IA como una oportunidad, lo más importante es conocer su potencial para que en lugar de que nos sustituya, aumente nuestro potencial”. Además, ha explicado “ahora mismo estamos en un punto en el que podemos reconocer cuando un contenido ha sido generado por la IA pero llegará un punto en que se convertirá en un ‘commodity’. Quedará el uso de herramientas para optimizar y acelerar nuestro trabajo.”
En la segunda parte de la jornada, ha dado inicio la mesa debate junto a Alayón y otros dos expertos en la materia: Agustín Alguacil, abogado especialista en Propiedad Industrial, Intelectual y Nuevas tecnologías de Elzaburu y Álvaro Domínguez, Paid Media Specialist en Prodigioso Volcán.
En ella, hemos podido repasar las herramientas utilizadas por nuestros expertos en IA y que pueden ser aplicados al terreno del marketing y los desafíos legales que presenta dicha tecnología. En base a esto, ha argumentado Alguacil que la Comisión Europea ya está avanzando la regulación para proteger la propiedad intelectual e industrial: “Lo bueno es que estamos dentro de Europa. La Comisión Europea está abarcando este tema. En 2018 planificó una estrategia y en 2021 comenzó un paquete legislativo para regular las herramientas. Respecto a la propiedad intelectual no se ha implementado todavía un marco legislativo» ha explicado.
Por último, de la mano de Álvaro Dominguez, han podido profundizar en las distintas herramientas dependiendo de las respectivas áreas de trabajo y necesidades.
Finalizando el debate, Alayón ha señalado los beneficios de implementar la IA en las Pymes: “las pequeñas y medianas empresas tienen más sentido que utilicen la IA porque con su uso podrían ganar a las grandes.» Y, además, ha recomendado: «Mi primera recomendación es que se entiendan, por qué funcionan y cómo funcionan, casos de usos, cuándo aplicarlas… para después cacharrear con ellas”.
Una jornada muy interesante que ha abierto un mundo de posibilidades y que ha sido posible gracias a nuestros expertos, a Las Naves y a todos nuestros socios que han asistido, una vez más, a nuestras actividades. ¡Muchas gracias!
