Esta mañana hemos podido conocer en detalle las 7 conclusiones del último informe de Trends Review ’23 de la mano de María Herranz, Insight Manager en The Cocktail Analysis, en la jornada que ha tenido lugar en Espai Llimera.
Gracias a la colaboración de Mediterránea, socio Patrocinador del CMM, nuestros socios asistentes han podido conocer todos los detalles de cada una de las conclusiones que, a continuación, te detallamos:
- La vida raspa: pasamos de un mercado dominado por la demanda a un mercado dominado por la viabilidad de la oferta.
- El espacio-tiempo: nuestra forma de definirnos ha sido en base a la temporalidad lineal. Te preguntabas dónde me quiero ver en un futuro y desarrollabas tu presente. Pero desde un tiempo a esta parte, la temporalidad lineal ya no está tan clara.
- Escala de grises: el mundo ya no es tan rotundo como parecía. Después de los acontecimientos vividos, el consumidor siente que hay más variables, más dispares y difusas que impactan en la forma que tome su vida: entre a y b, lo mismo terminas en z.
Las palabras se están resignificando: las palabras a nivel sintáctico se mantienen, pero a nivel semántico cambian. Ejemplo de ellos son términos como ‘ahorro’ y ‘sostenibilidad’.
- La atención, también se agota: tras épocas de saturación informativa, carga de negatividad, se produce un claro distanciamiento de los medios de comunicación convencionales: baja el consumo, baja la confianza y se evita la exposición. Hay un evasión consciente.
- ¿Quién manda aquí? 2022 ha sido un año sin un ganador claro en términos de hegemonía. Hemos vivido una exhibición de debilidades del que no se ha salvado ni los gigantes de la tecnología, hace nada omnipotentes.
- La fascinación del descubrir: el mood emocional es positivo.
Desde el Club de Marketing del Mediterráneo agradecemos a María Herranz haber participado en esta jornada; a Mediterránea el haberla posibilitado y, queremos agradecer una vez más, a todos nuestros socios asistentes el haber acudido a nuestra llamada.
