La semana pasada acompañamos a nuestros socios WAY y Epsilon en la presentación del informe Panel TOP CMO 2023. Este evento, coorganizado junto al CMM, tuvo lugar presencialmente en Valencia por primera vez, aunque también se pudo seguir la transmisión en directo en streaming alcanzando los más de 260 asistentes.
Durante la jornada, conocimos quién forma parte de ese ranking nacional y de la Comunitat Valenciana de las direcciones de Marketing más influyentes en LinkedIn. Destacados profesionales compartieron sus perspectivas, subrayando la relevancia de construir y mantener una sólida imagen de marca haciendo partícipes a los trabajadores de las organizaciones, así como también se explicaron las claves estratégicas que convierten a las direcciones de Marketing, CMO, en los perfectos embajadores de sus compañías.
Entre los participantes, Enrique Pernía, secretario general del CMM, destacó la importancia de la reputación de una marca y sobre qué elementos se asientan: “Los 6 pilares sobre los que asentar la reputación de marca: que hablen bien de ti fuera de tu territorio natural, tus clientes, las personas que trabajan en tu empresa, las asociaciones, los medios de comunicación y el último, que hablen bien de ti por tus acciones de RSC”. Además, añadía, un séptimo que se ha incluido recientemente y es “que hable bien de ti la inteligencia artificial».
Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, por su parte, aportó valiosos insights sobre la credibilidad y el impacto de los directivos en las redes sociales, específicamente en LinkedIn. Su afirmación de que «lo que publica un directivo en LinkedIn tiene 4 veces más credibilidad que lo que publica una marca» pone de relieve la importancia de la comunicación personal y auténtica en el entorno digital. Además, enfatizó «a medida que tenemos más responsabilidad, tenemos la oportunidad de maximizar la visibilidad de nuestras empresas.».
Vicente Vañó, director general de WAY, explicó la voluntad de esta agencia por contribuir a la activación de diálogos relacionados con la construcción de marcas y en cómo pueden ser auténticos activos para generar un impacto positivo en el negocio de las compañías y concluyó “tenemos una excepcional oportunidad de conocer, de primera mano, las estrategias que han seguido los CMO más relevantes del país para convertirse en vehículos de comunicación para sus compañías”.
Respecto al informe Panel TOP CMO 2023, disponible para descargar previo formulario, se extraen datos tan relevantes como que en 2024 Linkedin ya no será únicamente una red social, sino que se convertirá en un canal de comunicación masivo para las marcas o que los contenidos generados por los perfiles directivos generan 4 veces más interacción, impactando en la consideración, valor y eficiencia de la marca en LinkedIn.
Tras la presentación de los paneles tuvo lugar una mesa redonda que contó con tres directores de marketing de prestigiosa reputación en LinkedIn: Gonzalo Saiz de Bankinter, Gabriel Ladaria de Ikea España e Isabel María de IVI RMA Global.
Desde el CMM agradecemos a los asistentes así como a todos nuestros socios que acudieron al evento. ¡Gracias!
